설포유, 설포라판의 새로운 기준
설포라판(Sulforaphane)은 1992년 존스 홉킨스 의과대학에서 발견된 강력한 항산화 및 해독 성분으로, 브로콜리 새싹을 비롯한 십자화과 채소에 다량 함유되어 있습니다. 하지만 설포라판은 빛, 열, 산소 등에 의해 쉽게 분해되어, 건강기능식품으로 활용하는 데 어려움이 있었습니다.
(주)에코월드팜의 연구진은 설포라판의 안정성을 유지하면서도 높은 함량을 보존하는 특허 기술을 개발했으며,
이를 기반으로 프리미엄 건강기능식품 브랜드 ‘설포유(SulforYou)’를 출시했습니다. 하지만 브랜드 출시를 앞두고, 설포유만의 차별화된 스토리가 명확하지 않다는 고민이 있었습니다.
Strategy
설포유는 과학적 신뢰성과 항산화 효과를 강조하는 브랜드 전략을 구축했습니다.
설포유의 핵심 원료인 브로콜리 새싹은 높은 파이토케미컬 함량으로 인해 일반적인 초록빛이 아닌 진한 핑크색을 띠며, 이는 설포라판의 강력한 항산화 효과를 시각적으로 상징할 수 있는 요소였습니다.
이를 활용해 "핑크 브로콜리" 콘셉트를 브랜드 심볼과 컬러 아이덴티티에 적용했습니다.
브랜드 심볼은 브로콜리와 핑크 컬러를 결합한 모던한 그래픽 형태로, 설포유의 혁신성을 직관적으로 전달했습니다. 기존 녹색 계열 컬러를 유지하면서도, 브랜드 대표 색상으로 로즈 핑크를 추가하여 설포라판=핑크라는 브랜드 정체성을 확립했습니다.
Results
설포유는 과학적 기술력과 차별화된 브랜딩을 결합하여, 소비자들에게 직관적인 브랜드 경험을 제공했습니다.
설포라판 시장에서 브랜드 차별성이 더욱 명확해졌다는 긍정적인 평가를 받았으며, 마케팅 및 영업 현장에서 효과적인 브랜드 터치포인트를 확보했습니다.
출시 이후 재구매율 70% 이상을 유지하며, 프리미엄 건강기능식품 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다.
설포유는 설포라판의 신뢰성과 브랜드 경험을 결합한 혁신적인 사례로 자리 잡았습니다.
