Redefining Sports Education for a Tech-Driven World
경희대학교 Sports DNA+ 석사 과정은 문화체육관광부, 국민체육진흥공단과 협력하여 미래 스포츠 산업을 이끌어갈 전문가를 양성하기 위해 설립된 혁신적인 교육 프로그램입니다.
이 과정은 스포츠와 데이터, AI, 네트워크를 결합한 차별화되고 혁신적인 커리큘럼을 제공하지만, 이를 효과적으로 전달할 수 있는 브랜딩이 필요했습니다. 또한 한국의 전통적인 대학 홍보물은 지루하고 진부한 형식의 문서 형태가 많아, 신입생 유치에 있어 한계를 가지고 있었습니다.
우리는 Sports DNA+ 과정이 단순한 학문적 기회가 아닌, 미래 스포츠 커리어로 연결되는 과정임을 직관적으로 전달할 수 있는 브랜딩 전략을 구축해야 했습니다.
Strategy
Sports DNA+ 과정은 스포츠와 첨단 기술을 융합하여 학생들을 미래 스포츠 산업의 리더로 성장시키는 과정입니다.
이를 강조하기 위해, 스포츠의 역동성과 데이터·AI·네트워크 기술의 혁신성을 결합한 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다.
브랜드 스토리 및 비주얼 아이덴티티 구축
스포츠의 움직임과 데이터의 흐름을 시각적으로 표현하는 브랜드 스토리를 개발했습니다.
경희대학교의 대표 컬러를 활용한 역동적인 그라데이션 디자인을 적용하여, 대학의 전통과 혁신적인 교육 방향성을 동시에 표현했습니다.
Symbol
연결을 통한 혁신이라는 스토리를 시각적으로 표현한 심볼을 개발했습니다.
데이터 포인트가 연결되어 새로운 가능성을 만들어내듯, Sports DNA+ 과정은 스포츠, 데이터, 네트워크, AI를 융합하여 스포츠 산업의 미래를 주도한다는 의미를 담았습니다.
이 심볼은 스포츠 DNA 혁신의 개념을 직관적으로 담아내며, 프로그램의 핵심 가치를 상징합니다.
Logo Type
DNA+라는 로고 타입은 스포츠, 기술, 혁신이 결합하여 스포츠 산업의 미래를 재구성한다는 의미를 반영했습니다.
브랜드의 핵심 가치를 더욱 강조하기 위해, 경희대학교의 공식 컬러인 ‘Kyung Hee Red’와 ‘Kyung Hee Blue’를 활용한 그라데이션을 적용했습니다.
멀티 터치포인트 기반의 브랜딩
홍보 영상, 비주얼 아이덴티티, 소셜 미디어 콘텐츠 등 다양한 채널에서 일관된 브랜딩을 적용, 학생들과 업계 리더들에게 효과적으로 메시지를 전달했습니다.
기존 대학 홍보물과 차별화된 직관적이고 신선한 디자인과 영상 콘텐츠를 제작, 미래 스포츠 교육의 새로운 패러다임을 강조했습니다.
Results
브랜딩 전략 실행 이후, 온라인 홍보 및 콘텐츠 성과에서 강력한 결과를 달성했습니다.
주요 온라인 커뮤니티 광고 대비 370% 높은 조회수를 기록
주요 SNS 플랫폼에서 최근 100개 게시물 중 인기 게시물 Top 3에 선정
평균 게시물 대비 1.8배 높은 인터랙션(좋아요 및 댓글 수) 달성
이러한 성과를 통해 Sports DNA+ 과정이 기존의 스포츠 교육과 차별화된 혁신적인 프로그램임을 효과적으로 전달할 수 있었으며, 미래 스포츠 산업을 주도할 핵심 인재들을 유치하는 데 중요한 역할을 했습니다.
