Project
Descente Sports Foundation
Sports / Non-profit Foundation
Background & Analysis
Redefined the brand identity of the foundation for its 10th anniversary, shifting the narrative from charity to empowerment. The project translated a decade of social impact into a strategic brand story that celebrates young people as active participants in growth through sport, rather than passive recipients of support.
Project Scope
- Brand Strategy
- Brand Positioning
- Brand Narrative
- Brand Book Design
- Editorial Design
- Creative Direction
Strategy
대다수의 기업 및 기관들의 사회복지사업 관련 커뮤니케이션은 연민과 동정심을 유도하는 방식이지만,
새로 정립한 데상트스포츠재단의 브랜드 커뮤니케이션은 그 결을 달리 했습니다.
우리는 재단의 주요 사업 대상을 ‘지원이 필요한 아이들’이 아닌, ‘스포츠를 통해 성장하는 주체적인 인격체’라는 관점으로 정의했습니다.
브랜드북의 디자인은 이와 같은 ‘포용적 평등(Inclusive Equality)’ 개념을 기반으로,
참여 청소년들의 몰입된 모습과 건강한 에너지를 중심으로 구성했습니다.
브랜드 주색인 밝은 노랑과 남색을 활용한 모던한 그래픽 스타일로 친근하면서도 세련된 이미지를 강조했습니다.
또한, 재단의 3가지 핵심 가치를 중심으로 주요 사업 7가지의 생생한 경험을 스토리텔링 방식으로 풀어내,
가치 중심의 브랜드 내러티브를 구축했습니다.
Project
Descente Sports Foundation
Sports / Non-profit Foundation
Background & Analysis
Redefined the brand identity of the foundation for its 10th anniversary, shifting the narrative from charity to empowerment. The project translated a decade of social impact into a strategic brand story that celebrates young people as active participants in growth through sport, rather than passive recipients of support.
Project Scope
Brand Strategy
Brand Positioning
Brand Narrative
Brand Book Design
Editorial Design
Creative Direction
