Creating a Brand Identity that Resonates with Seoul’s True Spirit
서울시는 새로운 도시 브랜드 슬로건 Seoul My Soul을 발표하며, 시민과 방문객이 공감할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 했습니다. 그러나 초기 공모를 통해 선정된 디자인은 대중성과 공감대 부족으로 시민들의 비판을 받았고, 이에 따라 서울시는 기존 방식을 철회하고 열린 공모전 방식을 통해 더욱 보편적이고 공감할 수 있는 브랜드 디자인을 찾는 방향으로 전환했습니다.
서울은 다음과 같은 핵심 가치를 중심으로 브랜드를 정의하려 했습니다:
Inspiring – 가능성을 키우고 기회를 제공하는 희망의 도시
Balance – 과거와 미래, 전통과 혁신, 자연과 기술이 조화를 이루는 공간
Platform – 새로운 아이디어와 역동적인 문화를 창출하는 무대
Globality – 세계와 연결된 글로벌 시민 도시
그러나 이러한 가치만으로는 서울만의 독창적인 정체성을 확립하기에 부족했습니다.
서울을 차별화하는 고유한 시각적 언어를 개발하는 것이 가장 큰 도전 과제였습니다.
Strategy
Seoul's Soul through Shared Experiences
서울의 정체성은 이곳에서 살아가는 사람들의 경험이 모여 형성된 집단적 기억 속에 존재합니다.
따라서 브랜드 아이덴티티는 서울의 일상 속에서 자연스럽게 녹아든 상징적 요소를 반영해야 한다는 원칙을 세웠습니다.
이에 따라 브랜드 컨셉을 한강의 기적 4.0으로 정의하였습니다.
이는 서울이 전통과 혁신이 조화를 이루며 지속적으로 발전하는 도시라는 메시지를 담고 있습니다.
대표 심볼 및 브랜드 요소
남산타워(Namsan Tower): 서울의 대표적인 랜드마크로, 세대와 시대를 초월한 연결성을 상징합니다.
한강(Han River): 서울의 생명력과 혁신을 상징하며, 과거와 미래를 이어주는 중심 요소로 삼았습니다.
SEOUL의 E는 태극기의 '건'괘를 활용하여, 서울이 대한민국을 대표하는 도시임을 강조했고,
U에 남산타워 형태의 아이콘을 반영하여 도시의 상징성과 아이덴티티를 강화 했습니다.
"MY"를 영혼의 핵심 소재인 한강의 곡선을 형상화했습니다. 서울 사람의 영혼의 중심을 '한강'에 일치시켜 명료하고 유일한 아이덴티티로 완성 시켰습니다.
기본 블루 계열 컬러로 청결, 공정성, 지성과 미래적 혁신을 반영하였고,
MY에 밝은 블루를 사용하여 맑음, 젊음, 생동감을 표현해내었습니다.
Results
한강의 기적 4.0은 서울브랜드디자인 공모전에서 접전 끝에 최우수상을 수상하며, 서울의 정체성을 효과적으로 반영했다는 높은 평가를 받았습니다.
브랜드의 높은 공감도와 서울의 정체성과의 강한 연관성이 주목받으며, 대중과의 강한 정서적 연결고리를 형성했습니다.
서울을 대표하는 상징적 요소를 효과적으로 결합하여 도시 브랜딩의 새로운 기준을 제시했습니다.
브랜드 디자인이 공공 터치포인트에 적용되는 비전을 제시하며, 서울의 세련됨과 활력을 전달하는 데 기여했습니다.
